Een huisstijl is veel méér dan een logo of je lettertype

Laten we het helder houden: je visuele identiteit is niet zomaar een leuk kleurtje of een hip logo. Het is de manier waarop je laat zien wie je bent als organisatie. Denk aan je logo, kleurenpalet, lettertypes, vormen en beeldgebruik – allemaal onderdelen die samen je merk een gezicht geven. Daarmee wek je verwachtingen, doe je een belofte en spreek je de juiste mensen aan. Als alles goed op elkaar is afgestemd, straal je richting en betrouwbaarheid uit. Is het een rommeltje? Dan loop je het risico dat mensen afhaken nog vóór je ze echt hebt bereikt. En dat zou zonde zijn, toch?

Wie wil je bereiken?

Voordat je begint met het kiezen van kleuren en het inschakelen van een designer, is het belangrijk te weten voor wie je het doet. Wie is je doelgroep? Zijn je klanten formeel en zakelijk, of hebben ze een meer speelse en creatieve voorkeur? Je huisstijl mag best karakter hebben, maar moet wel passen bij de mensen die je wilt aanspreken. Als je doelgroep van technologie houdt, kan een minimalistische uitstraling goed werken, maar het mag niet te afstandelijk zijn. Verkoop je hippe sneakers? Dat vraagt om een heel andere stijl. Het draait allemaal om de balans tussen je merk en je klanten.

Wat kies je dan precies?

Als het gaat om visuele elementen, zijn de mogelijkheden bijna eindeloos. Denk alleen al aan de betekenis van kleuren en vormen. Blauw staat voor betrouwbaarheid en wordt vaak gebruikt door verzekeraars en techbedrijven, zoals het zeer betrouwbare Meta maar ook Samsung. Geel straalt energie en optimisme uit, en doet denken aan frisse, positieve associaties, zoals een McDonald’s-Reclame of de paascommercial van Jumbo.

Ronde vormen geven een vriendelijke en toegankelijke indruk, terwijl hoekige lijnen juist kracht en professionaliteit uitstralen. Een minimalistische stijl zorgt voor rust en overzicht, terwijl een kleurrijke uitstraling creativiteit en lef communiceert. De keuzes die je maakt, moeten passen bij de identiteit van je merk en de mensen die je wilt aantrekken.

Zo doen wij dat bij Strooploos

Bij Strooploos beginnen we het ontwerpproces altijd met een moodboard. Daarmee vertalen we visueel wat jij als merk wilt uitstralen én waar je doelgroep op aanslaat. Welke kleuren, vormen en stijlen roepen het juiste gevoel op? Jij bepaalt wat goed aanvoelt en bij je merk past, en als je nog zoekende bent, helpen wij je op weg met inspiratie. Op basis van het moodboard maken we een aantal ontwerpvoorstellen. Die zijn gevarieerd genoeg om te ontdekken wat werkt en wat niet, maar zonder dat je overweldigd raakt door te veel keuzes. Geen keuzestress dus, wél een duidelijk gevoel van richting.

Daarna beginnen we met verfijnen. We passen details aan en blijven schaven tot je denkt: dít is het! Vervolgens stellen we een stijlgids op, zodat je een duidelijk referentiekader hebt voor alles wat je visueel doet, van je website tot socialmedia-uitingen. Hiermee kun je je visuele identiteit borgen in je organisatie.

Een praktijkvoorbeeld

Bij Strooploos geven we organisaties vaak een gezicht. Voor Kinderdagverblijf MiniMax doken we echt in wie zij zijn: een fijne plek waar kinderen spelend de wereld ontdekken, met veel aandacht voor buiten zijn, bewegen en plezier maken. Tegelijk wilden ze ook vertrouwen en warmte uitstralen richting ouders. Die kernwaarden vertaalden we naar een visuele identiteit met zachte pasteltinten, afgeronde vormen en een modern, vriendelijk lettertype. Het resultaat is een frisse en toegankelijke stijl die precies past bij hun verhaal. Benieuwd hoe dat eruitziet? Neem gerust een kijkje. En als je meer voorbeelden wilt zien: laat het weten, we hebben er genoeg.

De homepage van Minimax.

Meer weten?

Kan jouw organisatie wel een nieuwe visuele identiteit gebruiken, of twijfel je daarover? Onze collega Charlotte kan je alles vertellen over hoe zo’n traject bij ons verloopt. Neem contact op via e-mail, bel of zoek haar op in Gebouw 88.